Contingência Máxima
Facebook CAPI e auditoria de tracking server-side para um e-commerce.
Um e-commerce precisava de uma implementação confiável de Facebook CAPI e de uma auditoria completa do tracking. Os dados que chegavam ao Gerenciador de Eventos não davam segurança para escalar a operação.
Problema inicial
O ponto de partida foi a necessidade de uma implementação sólida de Facebook CAPI somada a uma auditoria de tracking. Antes de escalar, era preciso entender o que estava sendo enviado, com que qualidade e com quanta perda.
Estrutura e erros encontrados
- Pixel espalhado por várias ferramentas, sem padronização.
- Erros de disparo nos eventos.
- Notas de qualidade baixas no Gerenciador de Eventos.
- Baixa cobertura de dados.
- Baixa taxa de desduplicação entre navegador e servidor.
Solução implementada
Implementação de tracking server-side com banco de dados dedicado para o Facebook Pixel, entregando os eventos na mais alta qualidade de notas no Gerenciador de Eventos.
Resultado técnico
Eventos com as notas de qualidade no topo do Gerenciador de Eventos, taxa de desduplicação corrigida e cobertura de dados restaurada pela camada server-side.
Eventos corrigidos
Plataformas conectadas
Impacto na decisão
CPA cerca de 20% menor, marcações mais precisas e mais rápidas no Gerenciador de Eventos e mais espaço para escalar com dados confiáveis.